In-N-Out burger kaotab esikoha ja on juba teist sirget aastat Ameerikas teisel kohal

In-N-Out Burger

iStockphoto / SweetBabeeJay


Kalifornia elanikud on enamikus asjades üsna jahedad, kuid In-N-Outi osas muutuvad nad ülitõsiseks. Nad usuvad kindlalt, et In-N-Out Burger on ainus suurim burgerikett, mida maailm kunagi tundnud on, ja seal pole isegi tihedat teist kohta. Nagu selgub, on nad valed.

Juba teist aastat järjest ei nõustu ülejäänud rahvas lääneranniku ja idaranniku kultuse lemmik Five Guys burgeriga, mis on Ameerika Harris Polli 30. iga-aastane EquiTrendi uuring . Küsitluses küsitleti 77 031 osalejat 17 erineva burgeriketi kaubamärgi osas, sealhulgas Whataburger (minu lemmik kolledžis) Hardee's, Shake Shack, Sonic, Culver's, White Castle, Carl's Jr, kabe / Rally, DQ Grill & Chill, Burger King, McDonald's, Wendy's, Jack in the Box, Five Guys, In-N-Out Burger, Steak 'n Shake ja Smashburger.





Tulemused olid järgmised: viis poissi (1), sisse-välja-väljas (2), Wendy's (3), Culver's (4), DQ Grill & Chill (5) ja McDonald’s (6).

Miks viis kutti In-N-Out Burgeri peksid? Siit selgitus Yahoo! Rahandus :



Brändiväärtus põhineb kolmel põhimuutujal: tuttavus, kvaliteet ja tulevikuga arvestamine.
Võitluses klientide võitmiseks taandub kõik EquiTrendi direktori Amir Kanpurwala sõnul kõikjalolevusele.
In-N-Out on libisenud kõrgelt. Teised mängijad väidavad mõistust ja turuosa. Five Guys on laienenud palju kiiremini. In-N-Out on laienemisele lähenenud aeglasemalt ja tema asukohad on geograafiliselt külgnevad - enamasti läänerannikul, ütles ta.
Tuttavus hoiab In-N-Out Burgerit edetabelis tagasi, kuna Kanpurwala sõnul teab enamik tarbijaid lihtsalt kaubamärgi nime (35%).
Kahe kaubamärgi hinnakujundus on väga erinev. Viie poisi burger algab 7 dollarist, samal ajal kui saate selle In-N-Outist 2,10 dollari eest haarata. Kanpurwala märkis, et hinnakujundus mängib küll tegurit, kuid ei tähenda vähem brändivõimu. ( kaudu )

On väga tõenäoline, et In-N-Out Burger oleks Ameerika burgerikett nr 1, kui nad laieneksid rohkematesse asukohtadesse. In-N-Outil on 330 asukohta kuues osariigis, samal ajal kui Viiel poisil on ülemaailmselt 1500 asukohta ja plaanivad avada veel 1500 asukohta.

Oma raha eest hindan Shake Shacki 1. kohale, sisse-välja-välja 2. kohale ja viiele poisile 3. kohale. Olen viis kutti söönud vähemalt viis korda ja iga kord, kui tahan, et see oleks hea, kuid see laseb mind alt vedada. Peekon maitseb nagu prügi. Kukkel on liiga suur ja kuiv. Ja nende signatuurfriikartulid pole tegelikult sugugi suured. Vahepeal ei saa ma öelda, et ma oleksin Shake Shacki või In-N-Outi pärast pettunud.



( h / t Yahoo! Rahandus )